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| Seguramente el título mas razonable para este post sería algo como “Ibiza se promociona en Madrid”, pero estando las cosas como están, prefiero darle la vuelta y comenzar con el final del objetivo que no es otro que aumentar los visitantes de Madrid a Ibiza.
Madrid es objetivo fundamental para un correcto desarrollo de nuestro turismo, el turismo nacional resulta objetivo directo para las campañas de fines de semana en Ibiza y también para promocionar todo tipo de escapadas a Ibiza fuera del calendario de temporada alta de vacaciones en Ibiza. “Madrid Ibiza” es por otra parte un objetivo de búsqueda en internet, es lo que llamamos una “frase clave”, esta frase clave tiene una importancia relativa interesante porque hace juego con criterios de búsqueda algo mas elaborados y directos como “vuelo Madrid Ibiza” o “low cost Madrid Ibiza” y es un criterio que será usado tanto por residentes en Madrid como en toda España. Los datos dimanantes de los análisis de tendencias de búsquedas, como el que muestra el gráfico que encabeza este post, resultan enormemente interesantes, pero solo el ojo atento y la mente despierta aciertan en su interpretación, su confección es bastante simple. En este que nos ocupa vemos que “barcelona ibiza” supera en 14 puntos las búsquedas realizadas a “madrid ibiza”, si comparamos “vuelos madrid ibiza” y “vuelos barcelona ibiza”, el gráfico resultante nos muestra, en la actualidad, un empate absoluto, el resto de búsquedas, las que marcan esos 14 puntos de diferencia debemos adjudicarlas a búsquedas tipo “ferry barcelona ibiza”. En todo caso vemos que las diferencias van desapareciendo en el tiempo, podemos pensar que Madrid como emisor de viajeros a Ibiza muestra una tendencia ascendente. En estos días en diferentes medios de comunicación leemos noticias sobre diferentes actos promocionales de Ibiza en Madrid, esencialmente pienso que es una idea sostenible con rentabilidad a corto plazo, a diferencia de los actos promocionales que protagoniza Ibiza junto a otros destinos en diferentes ferias internacionales de turismo, estos actos promocionales en los que el protagonista es mas local, como Ibiza o las Pitiussas tienen un efecto mas directo e inmediato, por otra parte la necesidad puesta de manifiesto en diversos medios de la promoción diferenciada de Ibiza y de su propia marca Ibiza por diferentes colecctivos empresariales de la isla y de la ciudad de Ibiza, resulta una propuesta bastante coherente, la marca Ibiza es un producto sólido con una penetración en diversos mercados importante y creciente. Esta marca Ibiza se asocia con ideas sobre las formas de vivir y la búsqueda de la felicidad del ser humano, con la tolerancia, con la innovación, el mestizaje cultural, el turismo y muchos conceptos muy positivos que además evolucionan como la naturaleza de sus visitantes, así la Ibiza hippy sigue viva y convive con la Ibiza noctámbula. Los clubs de Ibiza, por su parte, ejercen de embajadores de la marca Ibiza, llevan la marca Ibiza a cada una de las multitudinarias e increíbles macro “fiestas Ibiza” que se celebran durante la temporada baja en Ibiza en distintos y distantes puntos del planeta. Es en definitiva una imagen bastante sólida y coherente la que trasmite la “marca Ibiza”, hemos demostrado en este mismo blog como Ibiza compite con los mas grandes destinos de sol y playa del país en cuanto a número de búsquedas en internet, merece la pena prestar toda la atención y el interés que merecen estos actos promocionales de Ibiza. Entre los actos promocionales que durante estos días se han presentado en Madrid, hemos hablado del “Mercadillo de las Dalias en Madrid”, hoy leemos que el encuentro ha sido un éxito, tanto en convocatoria como en presencia de medios de comunicación. Vemos en este modelo de “evento Ibiza” una idea bastante original y positiva, esencialmente por lo que hablábamos de la coherencia de las asociaciones de ideas en torno a la palabra Ibiza, uno de ellos es arte y artesanía y directamente mercadillo, los mercadillos de Ibiza también llevan a Ibiza fuera de nuestra isla en forma de los diferentes abalorios, artesanía, moda ibicenca que sus visitantes adquieren, claro, pero además en forma de la experiencia novedosa que vive el viajero en su visita a los mercadillos de Ibiza. |
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Madrid Ibiza
Jueves, 13 de Mayo de 2010El Rey de Ibiza en Live Posadas
Miércoles, 3 de Febrero de 2010
“Flavio Bogado presenta al Rey de Ibiza en Live Posadas” es el título de un artículo fechado el pasado 2 de febrero y publicado en “Misiones Online” versión electrónica del periódico Misiones que se publica en la provincia argentina de Misiones, es su capital, se trata de una ciudad fronteriza con la ciudad paraguaya de Encarnación y se sitúa en la margen izquierda del río Paraná, es una ciudad de interior que en 2001 tenía un censo de mas de 250.000 personas.
Este es el escenario en el que Wallylopez aparece como “El Rey de Ibiza” y es que resulta que “Live Posadas” es un festival de música electrónica que cuenta con el honor de ser el mas veterano de su país, celebrando este año su onceaba edición.
Menciona el rotativo en su versión online el impresionante curriculum de Waly López elegido mejor D’j House del planeta en varias ocasiones, el rey de Ibiza es sin duda la estrella de este festival patrocinado por Heineken, Cocacola y otras marcas.
Un total de 19 DJ’s que harán vibrar y bailar al personal en las tres salas con que cuenta “live Posadas”, la sesión mas esperada la protagonizarán Wally Lopez, Bad Boy Orange, Luis Nieva, Soundexile, Martín Bonansea, Flavio Bogado, Loko y entre los clubers bonaerenses se ha extendido la noticia que celebran pero que lamentan no poder contar con la presencia de Waly en Buenos Aires, Waly solo ofrecerá este concierto en Argentina este año.
Lo cierto es que Waly actúa el viernes 5 en Viña del Mar en Chile y podemos dar fe de que hay clubers que le siguen de fiesta en fiesta de país en país, llevando siempre el sello inconfundible de Ibiza que por una parte promociona y al que por otra parte le debe gran parte de su popularidad, de manera que todos ganan, personalmente y como publicitario de oficio siento una fascinación primitiva por la penetración que a la marca Ibiza aportan estos artistas en todos los lugares del mundo.
Esta fascinación está muy vinculada a la evolución del contenido que la palabra y marca Ibiza evocan en sus distintos visitantes, viajeros en sueños y fans porque pienso que Ibiza es de los pocos destinos del mundo que tienen fans, seguidores que identifican todo lo relacionado con Ibiza con conceptos como modernidad, pasión por el arte, tolerancia y vanguardia, pienso que en estos momentos Ibiza que puede considerarse la última isla hippie, que en la época post- hippie también recibió tributo artístico de Pink Floyd ha evolucionado en su contenido y que ahora se está llevando la marca con aires nuevos a un público nuevo y joven que la perpetuará aún más, creo que el futuro del turismo en Ibiza vivirá unos muy diferentes tiempos en pocos años y es que convergen factores muy determinantes. A esta difusión de la marca Ibiza que de forma gratuita hacen todos los que nos visitan y hablan de nuestra isla a la de DJ’s y otros artistas que tienen en Ibiza su inspiración o su centro de actividad, al uso de la palabra Ibiza como nombre comercial de modelos de automóviles y algún otro artilugio a toda esta difusión por sinergias naturales que tienen el enorme valor añadido de perfilar e identificar aún mas estos valores con los que asimilamos la palabra Ibiza se suman los esfuerzos publicitarios y promocionales que emprenden instituciones y empresas con bastante acierto, converge también un excelente posicionamiento como producto en los mercados online donde compite en algunos de los mercados emisores de turismo a España con los destinos mas consolidados de Baleares y España en número de búsquedas en la web, completa esta serie de oportunidades la absoluta adecuación que es Ibiza como destino con los actuales planes de desarrollo de sector especialmente con el Plan Horizonte 2020 y es que Ibiza tiene producto para caminar hacia la diversidad de la oferta, el turismo cultural en Ibiza debe protagonizar un crecimiento importante de manos del Grupo Ciudades Patrimonio de la Humanidad, el turismo activo en Ibiza y Formentera en todos sus aspecto crece y se especializa y en definitiva aunque este año resulte poco brillante por el escenario económico planetario, esto pasará pero Ibiza seguirá estando en las mentes de muchas personas por muy diversos motivos.
La marca Ibiza
Lunes, 25 de Enero de 2010
Ibiza genera un número importantísimo de búsquedas en internet.
Buscando y no por casualidad encuentro una nota de prensa publicada en preferente.com, con el título Los hoteleros de Ibiza rechazan la marca “Illes Balears”, mas acertado me parece este otra de la prensa local “Los hoteleros piden el uso de la marca ´Ibiza´ para la promoción en Alemania”, ambos están fechados el 12 de este primer mes de 2010, un año en el que se impone la razón como única guía a un marketing hotelero eficiente que procure una cierta esperanza en recuperar algo del beneficio que faltó el pasado ejercicio, la pasada temporada.
Ibiza es una palabra evocadora, despojándola de su significado geográfico nos trasmite una imagen claramente diferenciada. Ibiza es una marca consolidada, el gráfico superior demuestra la solvencia de la marca que supera desde 2006 en número de búsquedas en Google a las palabras Mallorca y Balears. Viendo los resultados de “balears” resulta poco sensato apostar por este nombre, tan sonoro, brillante que busca sin duda aunar esfuerzos de imagen pero que no goza de ninguna popularidad.
Pero en realidad no se trata de que la palabra Balears sea menos sugerente, tampoco las tendencias de búsqueda son un reflejo de la penetración de una marca, se trata fundamentalmente de que la marca Ibiza está muy bien posicionada en el mercado, no hablamos solo del mercado online, importantísimo en estos momentos y que requiere sus propias estrategias de marketing, hablamos del posicionamiento que como marca ha adquirido en el mercado global Ibiza.
Ibiza es una palabra y una marca consolidadas tanto en el mercado nacional como en el extranjero, como no mencionar el empuje que ha aportado las distintas iniciativas privadas y empresariales que buscándolo o de rebote han añadido inercia al crecimiento de la marca, seguramente la primera que viene a la mente es la de “Seat Ibiza”, realmente importante y realmente revelador del contenido, de los contenidos que evoca Ibiza para ser elegido por una importante marca automovilística para un modelo dedicado al publico joven y que se ha transformado en uno de los modelos de mayor pervivencia en el mercado, pero también es imprescindible mencionar los esfuerzos que los hoteleros y propietarios de complejos de apartamentos en Ibiza, realizan constantemente por la promoción de la marca que los representa a todos y que toma forma en post como este y en todo tipo de actos y soportes promocionales y no podemos dejar de mencionar diferentes colectivos de artistas desde escultores, fotógrafos, pintores que han dedicado parte de su obra a Ibiza, de DJ’s y discotecas que llevan la marca Ibiza como relativa a su experiencia en la noche mas auténtica a los lugares mas remotos de los cinco continentes.
“Illes Balears”, de momento no produce resultados medibles para Google insights que nos mide y compara el número de búsquedas que genera un criterio.
No se trata de ninguna batalla idiomática, para los hoteleros no, y si en algún estamento si es visible dicha lucha fraticida sería totalmente deseable que desapareciera. Tampoco se trata de ninguna diferenciación geográfica Baleares- Pitiussas. Se trata de que la marca Ibiza es un importante patrimonio que debería ser protegido en su esencia pura, sin ningún tipo de vacilación porque es importante reaccionar en cada momento para no tener que lamentar situaciones difíciles de asimilar.
Eivissa tampoco genera un número significativo de búsquedas.
La importancia de todo esto es enorme porque afecta a como se administran los recursos inicialmente publicitarios o promocionales, pero que sabemos termina, puede terminar afectando a inversiones en infraestructuras y a muchas partidas.
Realmente tampoco sería este post suficientemente certero si dejara atrás otro término en disputa y este necesita un tratamiento aparte, se trata de Eivissa y merece, este topónimo, diferente tratamiento por ser nuestro nombre oficial.
Una vez reconocido esto que no es poco porque es igualmente un bien a proteger y promocionar, no debemos tener ninguna duda, la marca que nos vende, por la que nos buscan y a la que deberían confluir todas las sinergias fruto de las diferentes estrategias promocionales es Ibiza.
Ibiza al Mar del Plata
Lunes, 11 de Enero de 2010
“Estoy creando una playa al estilo Ibiza. Quiero traer Ibiza a Mar del Plata, donde la gente no sólo venga a tomar sol, sino que también se prenda en un ’after Beach’ a tomar sol y tomar unos tragos”, ha declarado Ricardo Fort, un joven millonario algo excéntrico, durante la inauguración de su nuevo parador en Mar del Plata.
Ricardo Fort, heredero del capital que su abuelo también llamado Ricardo hizo en la industria del chocolate, ha comprado su fama, se ha introducido en las televisiones a golpe de talonario participando en diversos programas de tele realismo como “El musical de tus sueños” y anoche, de alguna manera, culminó su peregrinar hacia la popularidad debutando con su propio programa “Fort Show”.
Ibiza es un modelo de negocio turístico sin duda atractivo, puntualizar cuales son las singularidades que llevan a empresas e instituciones a inspirarse en Ibiza como patrón a seguir para emprender nuevos negocios o intentar acometer un cambio de imagen para un destino, es complicado, todos sabemos que Ibiza evoca en nuestra mente una maravillosa fusión entre el turismo de sol y playa y turismo nocturno, es como la primera impresión que en este momento percibimos de Ibiza, lo que nos trasmite la marca Ibiza, pero sin duda hay mucho más.
Yo diría que forman parte fundamental de este cóctel el turismo cultural y el interés etnológico referido a la forma de vivir actual, que mantienen importantes matices diferenciadores desde la época hippie, es cierto que los usos y costumbres ibicencos anteriores y milenarios fueron la semilla, el primer foco de atracción, pero lo cierto es que la actual Ibiza joven es heredera de los valores de tolerancia, de fusión cultural que comenzó a fraguarse décadas antes y que coincide con el auge de la época hippie pero que sirvió de reclamo para otras tendencias culturales y artísticas.
La fórmula sol y playa más disco y copas parece otro modelo de negocio, parece conceptuar otro momento de ocio que al igual que el modelo house mas atardecer mas copas iniciado por Café del Mar o el de las macro fiestas de absoluta raigambre y autoría de las discotecas de Ibiza, encuentra otros lugares para emular esa pasión por el hedonismo mas primitivo y sensorial en el que confluyen todas estas tendencias.
Son modelos que han probado su éxito en Ibiza y que seguramente funcionen en otros muchos lugares del planeta, pero Ibiza está en Ibiza, en definitiva las playas de Ibiza, sus paisajes y atardeces son inamovibles, esto está claro, de manera que resulta divertida la idea de querer llevar Ibiza a ningún sitio, ni siquiera pensar en hacer una imitación medianamente pasable y sostenerla durante algún tiempo, no hay dineros que decimos algunos. Y llegado a este punto solo resta decir que el espíritu de Ibiza tampoco es fácilmente exportable, que es muy de agradecer que personajes como este pongan en boca de cada vez mas personas en todo el mundo el nombre de Ibiza, especialmente para el que escribe es interesante ver como la marca Ibiza se abre camino en América latina, porque ya sabemos de fiestas y otros eventos que se han celebrado en diversas capitales como recientemente ha ocurrido con la fiesta “Hora Cero Bogotá” en la que participaron Pachá, Space y el Divino, se lo contábamos en este post.
Realmente es muy positivo que una marca adquiera fama en nuevos dominios, en otras tierras, es síntoma de renovación, de carisma adquirido de solidez y solvencia, de futuro.
