Hoteles y apartamentos Ibiza GPS

Ha terminado la campaña cuando comienza el producto y es que el objetivo de esta campaña ha sido la promoción de la nueva ruta a Ibiza  desde Bérgamo de Ryanair que comenzará a estar operativa el 15 de diciembre con una periodicidad de 2 vuelos semanales. Vuelos a Ibiza en invierno que desde Italia y otras ciudades de Europa crecen a un ritmo notable y que tendrán una mayor periodicidad en verano.

La campaña que esperemos reporte resultados, como ya lo han hecho otras enfocadas al turismo italiano, ha sido puesta en marcha con la colaboración de la Fundación Turismo de Ibiza, la Agencia Balear de Turismo y Turespaña y ha tenido un coste de 35000€.

La clave del éxito de esta campaña ha residido en buena parte en la elección de puntos de intenso tránsito en los dos aeropuertos. En el caso del aeropuerto de Malpensa, Milán que sostiene un tráfico superior a los quince millones y medio de pasajeros en vuelos comerciales, la cartelería se ha situado en la terminal 2 en la zona de facturación, en las zonas de llegadas de viajeros y junto al control de Policía zonas de tránsito obligado para los usuarios del aeropuerto. En el aeropuerto de Orio al Serio en Bérgamo con un tráfico superior a los siete millones de pasajeros en vuelos comerciales, los anuncios han permanecido en la zona de facturación y en diferentes puntos estratégicos de las terminales de salida y llegada de viajeros.

Italia se consolida en el tercer puesto de los países emisores a Ibiza, son buenos conocedores de la oferta turística de nuestra isla, amantes de la juerga son parroquianos fieles de las discotecas de Ibiza y buenos clientes de los hoteles y apartamentos en Ibiza. El precio del hotel en Ibiza, pienso que en buena parte gracias a las importantes ofertas de los apartamentos y hoteles en Ibiza de Grupo Playa Sol de los que son asiduos, es determinante en la elección del turista italiano, gran amante de todo lo que de buena vida ofrece Ibiza incluidas las excepcionales playas de Ibiza y su notable oferta de turismo activo. Durante esta pasada temporada de vacaciones en Ibiza, ha comienzo de la temporada dos turoperdores italianos solicitaron que se aumentara la oferta de todo incluido en Ibiza, esto nos puede hacer reflexionar sobre muchas cosas, sobre todo si hemos prestado atención a la evolución de la opinión pública y la de los profesionales sobre este tipo de comercialización que forma parte importante de la estrategia comercial de muchos hoteles en Ibiza. Grupo Playa Sol tiene una importante oferta “Ibiza todo incluido“.

De todas formas la estrella en cuanto a modalidades de comercialización de productos turísticos en esta pasada temporada ha sido la oferta en reserva anticipada en Ibiza, no tanto por la eficacia de la comercialización directa en las fases críticas si no porque ha sido el referente que ha condicionado la posterior comercialización del producto y esto ha sido notable tanto a nivel del impacto en la comercialización directa, la que cada hotel de Ibiza ha realizado por diferentes medios contratando sin intermediarios que hoy en día tiene como escenario mas competitivo Internet, como en la comercialización de los productos por parte de los turoperadores. Lo que ha ocurrido ha sido que la puesta a la venta en reserva anticipada ha adquirido esta pasada temporada un especial agresividad por la enorme competencia entre todos los destinos de sol y playa del Mediterráneo como ya anticiparon las instituciones turísticas baleares advirtiendo que esto podría en peligro la rentabilidad de la campaña, cosa que en el caso de Ibiza no ha ocurrido, ha sido un año bueno, diferente como es lógico para distintos grupos hoteleros y hoteles independientes en Ibiza, para distintos destinos de Ibiza y para distintas zonas dentro de cada destino o pueblo de Ibiza. Así hemos visto una excelente demanda de hoteles en playa d’en Bossa ya desde los primeros fines de semana de junio.

En todo caso para mi forma de ver las cosas, el problema económico sigue tan vigente esta próxima temporada como la anterior y cuanto más nos acercamos un horizonte más competitivo percibimos. También hay una idea que me viene y que se presenta como pieza clave de todo lo que puede ser la estrategia de comercialización en este escenario de crisis económica y es que aunque veremos que la venta directa en internet probablemente seguirá creciendo la venta por parte de los turoperadores, muy significativa para Ibiza, estará muy vinculada con las ofertas de reserva anticipada y que los destinos se posicionan como más fáciles de comercializar para los turoperadores de forma global. Es decir a mi forma de ver la puesta en el mercado de un buen número de pernoctaciones a precios realmente competitivos en un mismo destino, por parte de diferentes propietarios y cadenas de hoteles hará que un buen número de operadores turísticos centren o prioricen la comercialización global de este destino.

Esta pasada campaña ha sido un éxito y desde luego el peso de la oferta de entre los factores que han distinguido a Ibiza como uno de los destinos con mejores resultados de nuestro país ha sido fundamental, esperemos que no nos embriague el éxito pasado y que la prudencia nos conduzca a mantener nuestro crecimiento turístico.