| Enlace a este análisis en tiempo real |
 |
| Bueno ante un titular así urge posicionar bien las ideas porque desde luego la reivindicación implícita hace referencia exclusiva al uso de la palabra “Ibiza” en el escenario de la promoción y la publicidad tan esencial en el negocio turístico que ningún gestor de ningún hotel en Ibiza duda de la importancia de la presencia puntual, diferenciada y con marca propia de Ibiza en cada uno de los eventos turísticos más importantes dentro del entorno europeo de donde procede el grueso de los viajeros que eligen pasar sus vacaciones en Ibiza.
Se trata en segundo lugar de no infravalorar en absoluto el otro nombre de Ibiza el catalán “Eivissa” que sin embargo no podemos contemplarlo como representante de la marca Ibiza en los escenarios promocionales por el absoluto desconocimiento de este, por ejemplo y tal como demuestra el gráfico que encabeza este post las búsquedas en internet de la palabra “Eivissa” arroja unos resultados prácticamente planos igual ocurre con el término “Balear”, su gráfica apenas supera en un punto a la de Eivissa. La publicidad y los medios de penetración en los mercados solo pueden contemplarse desde la óptica de la ciencia, lo demás tiene unas consecuencias impredecibles y en muchos casos lamentables. Me gusta la palabra Eivissa y además está creciendo ya muestra resultados medibles en cuanto a búsquedas en Google, no era así cuando el 25 de enero de este año 2010 publicamos este post titulado “la marca Ibiza” de similar temática y del que este es una continuación en el análisis, el análisis de las tendencias de búsqueda importantísimo para el desarrollo de estrategias de posicionamiento tanto de marca como de producto en Internet debe ser constante porque sus resultados son bastante dinámicos, entonces, hace algo menos de un año la consulta sobre “Eivissa” nos devolvía el mensaje “El volumen de la búsqueda no es suficientemente elevado para que se generen gráficos”, lo mismo ocurría con el término “Illes Balear” que también comienza a mostrar gráfica individual cuya distribución geográfica queda restringida a Madrid y Barcelona ninguno de nuestros emisores europeos extra nacionales, en cuyas importantes ferias turísticas se ha promocionado esta marca, que pretende aglutinar todos los destinos Baleares y que no ha contado con el apoyo de los responsables de los hoteles y apartamentos de Ibiza, remite un volumen de búsquedas medible, esto no ocurre con Eivissa que si es buscado, con un volumen evidentemente bajo, desde y por este orden España, Suiza, Italia, Gran Bretaña, Brasil, Países Bajos, Alemania, Portugal… Resulta realmente paradójico. De manera que uno que al contrario que otros no usa el catalán esencialmente en la intimidad quiere dejar claro que este blog de Ibiza está dedicado al público en castellano que incluye, como no, a muchos catalanes que sabemos nos honran con su lectura y que esto responde a una estrategia de marketing. Me gusta la palabra Eivissa es muy musical y plástica pero insisto es una cuestión trascendental, debemos defender el uso de la palabra “Ibiza” para la promoción turística tanto de la isla como de la ciudad de Ibiza, como el patrimonio que es, porque como ya sabemos todos es una palabra realmente bien posicionada y sobre esto viene el tercer punto a aclarar otra cuestión, los múltiples usos de Ibiza. En tercer lugar considero que el título tampoco hace referencia a la reivindicación del uso exclusivo de la palabra “Ibiza”, sería un auténtico despropósito y lo saco a colación por el absoluto milagro que hace la clara diferenciación de los valores y matices que evoca la palabra Ibiza, juventud, dinamismo, pasión por la vida, innovación, hippie, tolerancia, ecología y que a mi forma de entender la hacen valedora para dar nombre a proyectos comerciales de todo tipo sin duda el más conocido es el del “Seat Ibiza”, en realidad es el más importante criterio en razón del volumen de búsquedas que logra en internet, de manera que la herramienta de análisis de tendencias de búsqueda otorga los dos primeros puestos de “Búsquedas principales” relacionadas con Ibiza a “ibiza seat” y a “seat”, si así a pelo, en tercer lugar y como no podría ser de otra manera se posiciona “hotel ibiza” y en quinto “ibiza club”, aunque la imagen que hemos montado como resumen del análisis ya lo muestra claro, es justo recordar que el análisis es sobre el ámbito planetario y que no hemos podido establecer el filtro “Categorías- turismo”, por razones probablemente puntuales pero que nos han animado a realizar este análisis que si bien es más disperso nos muestra de una forma global el conocimiento y el uso de la palabra Ibiza en todos los ámbitos y en todos los países. En cualquier caso si le interesa el tema les vuelvo a remitir a algunos otros análisis de tendencias de búsqueda y de concordancias puntuales de búsquedas relacionadas con la palabra Ibiza para que tengan bien claro la potencia de esta palabra prodigiosa. Una muestra: Análisis comparativo entre criterios relacionados con vuelos a Ibiza desde España. Análisis criterios marca Ibiza I, en enero 2010. Análisis sobre “hoteles baratos Ibiza“. Captura pantalla relevancia “vuelos baratos Ibiza” ( temporada alta) Captura pantalla relevancia “vuelos Ibiza” ( temporada alta) Captura pantalla relevancia “vuelos Ibiza” ( 12 septiembre) |
Etiquetas: marca Ibiza, promoción Ibiza