Ibiza genera un número importantísimo de búsquedas en internet.
Buscando y no por casualidad encuentro una nota de prensa publicada en preferente.com, con el título Los hoteleros de Ibiza rechazan la marca “Illes Balears”, mas acertado me parece este otra de la prensa local “Los hoteleros piden el uso de la marca ´Ibiza´ para la promoción en Alemania”, ambos están fechados el 12 de este primer mes de 2010, un año en el que se impone la razón como única guía a un marketing hotelero eficiente que procure una cierta esperanza en recuperar algo del beneficio que faltó el pasado ejercicio, la pasada temporada.
Ibiza es una palabra evocadora, despojándola de su significado geográfico nos trasmite una imagen claramente diferenciada. Ibiza es una marca consolidada, el gráfico superior demuestra la solvencia de la marca que supera desde 2006 en número de búsquedas en Google a las palabras Mallorca y Balears. Viendo los resultados de “balears” resulta poco sensato apostar por este nombre, tan sonoro, brillante que busca sin duda aunar esfuerzos de imagen pero que no goza de ninguna popularidad.
Pero en realidad no se trata de que la palabra Balears sea menos sugerente, tampoco las tendencias de búsqueda son un reflejo de la penetración de una marca, se trata fundamentalmente de que la marca Ibiza está muy bien posicionada en el mercado, no hablamos solo del mercado online, importantísimo en estos momentos y que requiere sus propias estrategias de marketing, hablamos del posicionamiento que como marca ha adquirido en el mercado global Ibiza.
Ibiza es una palabra y una marca consolidadas tanto en el mercado nacional como en el extranjero, como no mencionar el empuje que ha aportado las distintas iniciativas privadas y empresariales que buscándolo o de rebote han añadido inercia al crecimiento de la marca, seguramente la primera que viene a la mente es la de “Seat Ibiza”, realmente importante y realmente revelador del contenido, de los contenidos que evoca Ibiza para ser elegido por una importante marca automovilística para un modelo dedicado al publico joven y que se ha transformado en uno de los modelos de mayor pervivencia en el mercado, pero también es imprescindible mencionar los esfuerzos que los hoteleros y propietarios de complejos de apartamentos en Ibiza, realizan constantemente por la promoción de la marca que los representa a todos y que toma forma en post como este y en todo tipo de actos y soportes promocionales y no podemos dejar de mencionar diferentes colectivos de artistas desde escultores, fotógrafos, pintores que han dedicado parte de su obra a Ibiza, de DJ’s y discotecas que llevan la marca Ibiza como relativa a su experiencia en la noche mas auténtica a los lugares mas remotos de los cinco continentes.
“Illes Balears”, de momento no produce resultados medibles para Google insights que nos mide y compara el número de búsquedas que genera un criterio.
No se trata de ninguna batalla idiomática, para los hoteleros no, y si en algún estamento si es visible dicha lucha fraticida sería totalmente deseable que desapareciera. Tampoco se trata de ninguna diferenciación geográfica Baleares- Pitiussas. Se trata de que la marca Ibiza es un importante patrimonio que debería ser protegido en su esencia pura, sin ningún tipo de vacilación porque es importante reaccionar en cada momento para no tener que lamentar situaciones difíciles de asimilar.
Eivissa tampoco genera un número significativo de búsquedas.
La importancia de todo esto es enorme porque afecta a como se administran los recursos inicialmente publicitarios o promocionales, pero que sabemos termina, puede terminar afectando a inversiones en infraestructuras y a muchas partidas.
Realmente tampoco sería este post suficientemente certero si dejara atrás otro término en disputa y este necesita un tratamiento aparte, se trata de Eivissa y merece, este topónimo, diferente tratamiento por ser nuestro nombre oficial.
Una vez reconocido esto que no es poco porque es igualmente un bien a proteger y promocionar, no debemos tener ninguna duda, la marca que nos vende, por la que nos buscan y a la que deberían confluir todas las sinergias fruto de las diferentes estrategias promocionales es Ibiza.
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